El presente mes concentrará el 50% de todas las ventas de juguetes que se realizarán en el año en España y es, precisamente, en Navidad cuando se producirá el 70% de la facturación total del sector, según los datos de la consultora NPD. En concreto, las semanas de Nochebuena, cuando se celebra Papá Noel, y la de Reyes copan el 30% de las ventas navideñas e incluso en los cuatro días previos a Reyes el sector juguetero concentra más del 15% de las ventas de todo el periodo navideño.

De acuerdo con el responsable de Compras de Juguetes de El Corte Inglés, Jacobo Fernández, en España las ventas para Reyes siguen siendo mayores que para Papá Noel, aunque esta festividad cada vez tiene más peso ya que permite a los niños disfrutar de sus juguetes durante más tiempo.

Según la cadena de distribución, los juguetes más demandados para este año serán los coleccionables, los productos con efecto sorpresa o y los artículos dirigidos a la diversión en movimiento y al aire libre.

Además, la consultora estima que las ventas de juguetes cerrarán el año con una caída del 4% con respecto a 2017, aunque, tal y como señala Fernández, todavía queda mucha campaña por delante. Pese a la caída generalizada para el conjunto del sector juguetero, los fabricantes de juguetes españoles sí esperan un crecimiento en sus ventas para este año, de entre el 3% y el 4%, inferior al que se registraba en 2016, cuando era del 10%.

Por comunidades autónomas, los consumidores de Madrid serán los que más dinero empleen en estas fiestas, con 701 euros de media, seguidos por los de Castilla y León (636 euros) y Andalucía (607 euros). La tienda física continúa siendo el lugar preferido en estas fechas, ya que el 77% de los encuestados tiene previsto realizar parte de sus compras en establecimientos físicos.